親子旅遊
是從家庭旅遊中(zhōng)分(fēn)化出來的具有兒童旅遊屬性的一(yī)種增進親子感情
開(kāi)闊父母和孩子視野
促進孩子健康成長的旅遊形式
增進父母和孩子的感情
開(kāi)闊父母和孩子的視野
促進孩子健康成長
第一(yī)，增進父母和孩子的感情，加深父母和孩子雙方的了解；
第二，開(kāi)闊父母和孩子的視野，通過旅遊的方式讓父母和孩子走出去(qù)，在旅遊的過程中(zhōng)學習新的觀念和方法，在與其他父母和孩子的共同旅遊過程中(zhōng)相互溝通交流，相互學習；
第三，促進孩子健康成長，在親子遊過程中(zhōng)，通過特殊的活動和遊戲，讓孩子在整個旅行過程中(zhōng)學習課本以外(wài)的重要知(zhī)識和技能，鍛煉身心、完善人格、提升素養。
孩子的特點和旅遊需求是旅遊消費(fèi)的決策出發點
對旅遊産品的安全性有更高要求
旅遊目的具有特殊性
一(yī)、孩子的特點和旅遊需求是旅遊消費(fèi)的決策出發點
在親子旅遊的實際消費(fèi)過程中(zhōng)，父母在選擇親子旅遊産品時，除了考慮自己的旅遊需求外(wài)，更多的是從孩子的特點和旅遊需要出發來選擇相應的親子旅遊産品。一(yī)般情況下(xià)，孩子的年齡、性别、愛好、身體(tǐ)狀況、性格特征等都是父母在進行消費(fèi)決策前重要的考慮因素。而随着孩子們年齡的增長和知(zhī)識閱曆的積累，孩子們也會主動的參與到決策過程中(zhōng)，此時父母往往比較尊重孩子的決策。
二、對旅遊産品的安全性有更高要求
由于參與親子旅遊的大(dà)多數孩子的身心發育尚未成熟，因此親子旅遊産品的安全性往往是親子旅遊活動所關注的一(yī)個重點。父母在出行前通常會對此次行程的安全因素進行全方面考慮，特别是在交通工(gōng)具的選擇，飲食住宿的安排，旅遊服務設施的配套，旅遊活動項目的安排及線路的設計等方面，對于安全性的要求大(dà)大(dà)高于其他旅遊形式。
三、旅遊目的具有特殊性
親子旅遊不同于其他旅遊形式，其除了強調通過旅行開(kāi)闊視野增長知(zhī)識、放(fàng)松身心、結識朋友，同時更強調通過旅遊來增進父母與孩子之間的感情交流，融洽家庭關系，實現父母與孩子共同成長。
一(yī)、旅行社
目前，我(wǒ)國部分(fēn)旅行針對親子遊具有較詳細完整的出遊計劃，并且爲親子遊的孩子們設定了相對科學且富有教育意義的旅遊産品，讓孩子和父母在玩的開(kāi)心的同時也會學到很多知(zhī)識。旅行社一(yī)般會在寒假和暑假這兩個時期積極推出親子遊，旅行社通過組團的方式将大(dà)批父母和孩子聚集起來。通過組團的方式，一(yī)方面簡化了旅遊者的出遊程序，另一(yī)方面也在一(yī)定程度上降低了單個親子遊出遊的成本。
二、各地學校機構
學校是學生(shēng)學習、生(shēng)活的主要場所，學生(shēng)的大(dà)部分(fēn)時間是在學校裏度過的，學校組織學生(shēng)旅遊占據着很大(dà)一(yī)部分(fēn)親子旅遊市場。學校是家長和孩子最信任的親子遊引導主體(tǐ)，同時也最具有教育意義的地方，因此，學校裏的活動基本上都引導着學生(shēng)和家長。目前我(wǒ)國大(dà)多數學校，特别是幼兒園以及小(xiǎo)學、中(zhōng)學一(yī)般會在周末推出一(yī)些城市周邊親子旅遊活動，學校通過舉辦親子遊，促進了學生(shēng)與家長的溝通，讓學生(shēng)有一(yī)個良好的家庭環境和家庭教育，從而推進課堂教育和校園教育。而作爲家長，充分(fēn)信任學校帶給孩子的有用教育，積極參與學校組織的親子遊活動。
三、其他相關企業機構
其他企業機構在親子遊的市場中(zhōng)也占有一(yī)定的主導地位，比如旅遊交通，酒店(diàn)客房以及嬰幼兒用品等相關企業，它們通過推出親子遊交通出行方式，親子套餐、親子客房等服務，舉辦親子活動，開(kāi)展親子遊戲，推出親子裝，以此來擴大(dà)自己的銷售，在銷售産品的同時一(yī)定程度上推動親子遊的發展。除此之外(wài)，我(wǒ)國一(yī)些旅遊目的地，比如兒童遊樂園、歡樂谷、動物(wù)園、博物(wù)館等也相繼推出親子優惠活動，這些企業和單位在一(yī)定程度上也成爲我(wǒ)國親子遊的有力推動者，拓展了我(wǒ)國親子旅遊市場，促進了親子旅遊發展。
四大(dà)維度評測表明在線親子遊發展市場前景最佳
2014年，《爸爸去(qù)哪兒》帶火(huǒ)“親子遊”！
9億人口。2014年最新統計數據表明，全國0-14歲的兒童人數爲3.14億，按3口之家計算最大(dà)可能撬動9.4億人口的市場，即便隻是很小(xiǎo)的轉化率也可能産生(shēng)出海量的需求。
10倍搜索量。百度指數顯示，2014年爸爸忙瘋了：有關“親子遊”的搜索量5月開(kāi)始就出現井噴，與去(qù)年同期翻一(yī)番；
攜程網顯示，《爸爸去(qù)哪兒》節目播出後，攜程攻略社區檢索“親子遊”的次數是以往日均的10倍。
160%增長率。休閑旅客中(zhōng)，家庭親子遊的點評分(fēn)享占到了近一(yī)半，并以160%的增長率高速增長。
2011-2013年“親子遊”的搜索指數增長趨勢2013年不同出遊目的休閑旅客點評量增長趨勢。
家庭收入增長
精神消費(fèi)需求增長
父母與孩子相處時間日益下(xià)降
素質教育受到重視
市場關注度持續走高
親子類旅遊産品層出不窮
親子遊理念在全國範圍内的推廣
一(yī)、經濟快速發展，家庭收入增長，精神消費(fèi)需求增強
改革開(kāi)放(fàng)近30年來，我(wǒ)國經濟以近10%的速度高速增長，不僅明顯高于發達國家的經濟增長速度，也明顯高于其他新興經濟體(tǐ)，如俄羅斯、印度、巴西等國家，當然也遠遠高于世界平均經濟增速3.3%的水平，人均GDP與改革開(kāi)放(fàng)前相比增長了近40倍。經濟的快速發展，改變了國人的生(shēng)活方式，不必再爲生(shēng)活四處奔波，充裕的物(wù)質享受無法完全滿足現代人生(shēng)活的各種需求，精神層面消費(fèi)的重要性開(kāi)始逐漸顯露。旅遊業作爲一(yī)種滿足人追新獵奇、陶冶情操的重要精神活動，逐步成爲中(zhōng)國傳統家庭所進行的一(yī)種常态消費(fèi)。兒童是家庭生(shēng)活的重要參與者，也是中(zhōng)國家庭中(zhōng)備受關注的一(yī)代人，消費(fèi)需求和意願會得到最大(dà)程度的滿足。在家庭出遊常态化趨勢的影響下(xià)，兒童必然會獲得更多的與父母一(yī)起出遊的機會，這是促進親子遊市場火(huǒ)爆的根本原因。
二、社會發展進步，中(zhōng)國父母教育觀念改變，素質教育受到重視
随着我(wǒ)國經濟和社會的不斷發展進步，傳統的以學校和課本爲主的教育方式已經不能适應現代和國際社會的需要，德智體(tǐ)全面發展的複合型人才才能更好的适應未來社會的需求。随着我(wǒ)國改革開(kāi)放(fàng)進程的不斷加深，外(wài)來文化與傳統文化發生(shēng)激烈碰撞，歐美等發達國家的教育方式、觀念對中(zhōng)國的影響逐漸加深，發達國家兒童從小(xiǎo)就進行的修學遊、環球遊等受到中(zhōng)國父母青睐；在傳統教育方式下(xià)成長起來的中(zhōng)國青少年兒童暴露出越來越多的問題，身體(tǐ)素質差、網瘾等，數據顯示我(wǒ)國肥胖青少年和網瘾少年的比例分(fēn)别爲12%和14.1%，中(zhōng)國父母開(kāi)始追尋學校課堂以外(wài)的教育方式，培養兒童興趣愛好，促進身體(tǐ)鍛煉等，旅遊自然而然成爲首選。
旅遊的初衷原本就是接受教育、開(kāi)拓視野、交流與溝通。伴随着知(zhī)識經濟的來臨，旅遊業發展方向和開(kāi)發重點也做出了相應改變，越來越重視旅遊産品的文化内涵。文化旅遊以其多樣的形式、深刻的内涵表現出強大(dà)的魅力與旺盛的生(shēng)命力，其教育功能不言而喻。國内學者認爲，旅遊教育功能的特征爲：内容豐富、觸動精神、寓教于樂。親子旅遊在實施素質教育功能的過程中(zhōng)，在德、智、體(tǐ)、美等諸多方面對孩子都有積極的作用和重要價值，有助于孩子學習效率的提高，也有利于身心各方面的和諧發展。在旅遊業發達的國家，親子教育旅遊已經成爲一(yī)個很受重視的細分(fēn)市場。一(yī)些旅遊目的地國家爲了吸引親子遊客源，專門推出了針對性很強的促銷措施。随着素質教育理念的深入人心，現代父母願意在孩子的人格培養方面投入更多的時間和精力。因此，親子遊在現代社會中(zhōng)積極跳躍出來，踴躍承擔了素質教育的部分(fēn)功能，成爲促進親子遊市場快速成長的重要因素。
三、生(shēng)活節奏加快，父母與孩子相處時間日益下(xià)降
媒體(tǐ)調查顯示，自2010年，我(wǒ)國都市人群休閑時間連續三年下(xià)降，近70%存在不同程度的工(gōng)作超時問題，遊走在過勞死的邊緣，大(dà)部分(fēn)都市人群每周休閑時間不超過10小(xiǎo)時。經濟在發展，需求在增長，家庭生(shēng)活成本的不斷提高迫使中(zhōng)國父母爲了生(shēng)活奔波勞碌，陪伴孩子的時間越來越少，與孩子之間感情日漸生(shēng)疏，造成孩子内向、孤僻的性格，各種心理問題十分(fēn)突出。端午節、中(zhōng)秋節、國慶節等小(xiǎo)長假成爲父母和孩子相處的最佳選擇，許多父母選擇帶孩子出遊，一(yī)方面達到放(fàng)松自身、休閑娛樂的目的；另一(yī)方面增加與孩子的共同經曆，促進與孩子交流，加深感情，幫助孩子化解心理問題，塑造兒童人格。
四、市場關注度持續走高，親子類旅遊産品層出不窮
随着我(wǒ)國兒童消費(fèi)的持續走高，許多旅行社和旅遊目的地敏銳察覺到親子遊市場的強大(dà)需求及發展潛力，紛紛上線針對不同年齡階段的親子遊産品，通過加強宣傳與營銷擴大(dà)市場影響力，吸引遊客。目前，國内親子遊熱點産品大(dà)緻有城市遊樂型如科技館、動物(wù)園、博物(wù)館、海洋館、遊樂場等；鄉村(cūn)體(tǐ)驗型如城市近郊鄉村(cūn)公園、鄉村(cūn)現代農園等；出境遊學型等幾大(dà)類型。國内外(wài)不少旅遊目的地城市也專門針對親子遊市場推出了具有當地特色的親子旅遊産品。例2009 年，杭州成功舉辦了“‘親子杭州’休閑文化節”，并以兒童活動爲主題推出了幾條親子旅遊專線，瑞士、阿聯酋、日本相繼在我(wǒ)國開(kāi)展了親子旅遊項目推廣活動，推出五彩紛呈的主題旅遊産品。各大(dà)旅行社也根據兒童偏好及父母期望打造不同類型旅遊線路，如針對3-6歲之間兒童的短途休閑娛樂遊，以結合教育功能的遊樂園爲主；針對6-12歲兒童的韓國、台灣等主題樂園和親子樂園較爲集中(zhōng)的旅遊線路；針對13-16之間的學生(shēng)的歐洲、名校雲集的美洲等更具教育意義和藝術氣息的遊學體(tǐ)驗線路；針對16歲以上青少年的修學類旅遊産品，如歐洲名校夏令營等，讓孩子入住當地家庭或學校，在與當地人的日常交流中(zhōng)了解當地文化，體(tǐ)驗純正的異國教育。
五、現代傳媒業的發展，促進親子遊理念在全國範圍内的推廣
21世紀是信息的時代，網絡、電(diàn)視等以前所未有的發展速度影響和改變着全世界範圍内人的生(shēng)活方式和價值觀念。随着論壇、微博、微信等網絡交流方式的投放(fàng)市場，信息交換速度大(dà)大(dà)提升，網絡公衆交流同時還伴有很強的宣傳效應和集聚效應，新理念、新潮流一(yī)經出現就立刻在特定的群體(tǐ)内快速傳播、廣受追捧。親子遊作爲一(yī)種積極、健康的生(shēng)活方式，經過網絡的傳播與推廣，理念逐漸深入人心。網絡發帖成爲年輕一(yī)代家長的市場，在年輕家長聚集的論壇如丫丫網和旺旺網等，不時有關于自發組織親子活動的帖子發出，并且迅速得到衆多跟帖者的支持。一(yī)到節假日，打開(kāi)各大(dà)網站到處都是有關親子遊的宣傳廣告，“錯過寶貝的節日，這一(yī)次彌補”，“蜜月遊與親子遊同步”的宣傳标語怎能讓家長不動心。近年來，親子類主題成爲媒體(tǐ)關注熱點，湖南(nán)衛視推出真人秀《爸爸去(qù)哪兒》、中(zhōng)央電(diàn)視台《寶寶來了》等都以父母與孩子之間的互動爲主題，一(yī)經播出立刻紅遍大(dà)江南(nán)北(běi)，這類節目受追捧的原因就在于它區别于傳統的旅行方式，融合了旅遊、教育、戶外(wài)生(shēng)存及拓展訓練等功能。節目中(zhōng)美麗的自然風光，父母與孩子的共同經曆，父母不經意間流露出的關愛，孩子在旅行過程中(zhōng)的成長都成爲人們津津樂道的話(huà)題，強大(dà)的媒體(tǐ)和名人效應促進了親子遊理念的快速傳播，成爲助力親子遊市場高速發展的引擎。
雖然我(wǒ)國親子遊市場需求異常火(huǒ)爆，但整體(tǐ)仍然處在自我(wǒ)發展的狀态。旅行社及其它相關旅遊配套供應商(shāng)的主導作用并未完全發揮出來，缺乏專門針對親子旅遊市場研發的産品，隻是在特定時段爲迎合市場需求推出一(yī)些較爲“粗糙”的親子旅遊線路，與父母所期待的旅行效果存在較大(dà)差異。旅遊産品親子主題不鮮明，産品結構不合理，住宿、餐飲、交通等安全問題也都成爲制約親子遊市場成長的瓶頸
因此，在親子旅遊産品開(kāi)發中(zhōng)，旅行社應該充分(fēn)發揮行業主導作用，憑借自身的專業優勢，通過推出特色鮮明、感情溝通、結構合理、服務完善的親子旅遊産品，才能真正滿足市場需求，将我(wǒ)國親子旅遊打造成爲具有國内外(wài)影響力的大(dà)市場。
一(yī)、從親子旅遊市場經營主體(tǐ)來看
目前我(wǒ)國親子旅遊市場上存在很多非法從事旅遊經營活動的現象，嚴重幹擾了正常的旅遊市場秩序。一(yī)些旅行社在對外(wài)宣傳招攬顧客時，通過發布虛假親子旅遊廣告、散布不實信息，并且采取不法手段誤導廣大(dà)消費(fèi)者，欺騙遊客，給遊客造成無法挽回的損失。爲了拉取更多的遊客，一(yī)些旅行社還利用遊客對價格的過度敏感心理，通過降低直觀價格來吸引客源，然後在旅遊的過程中(zhōng)利用孩子愛玩與家長心疼孩子的心理，安排家長購買兒童玩具等高價物(wù)品，以此來彌補成本和獲取非法利潤。這種強迫或變相強迫遊客購物(wù)和消費(fèi)的行爲，不僅嚴重損害了廣大(dà)遊客的合法權益，而且嚴重擾亂了正常的市場競争秩序，影響了親子旅遊的發展。
二、從親子旅遊市場消費(fèi)主體(tǐ)來看
目前我(wǒ)國親子旅遊市場消費(fèi)主體(tǐ)存在着消費(fèi)心理不成熟、消費(fèi)行爲不理智、維權失當、旅遊行爲不文明等問題。很多家庭出遊在選擇産品時過分(fēn)偏重價格因素，貪圖便宜，常常緻使自己的消費(fèi)需求與消費(fèi)行爲之間出現較大(dà)偏差。由于消費(fèi)心理的不成熟，一(yī)些旅遊家庭明知(zhī)旅行社報價遠遠不及出遊的正常基本費(fèi)用，但參團時仍然優先考慮報價低的旅行社，而對旅遊産品的内容、旅遊企業的信譽考慮不充分(fēn)。在旅遊過程中(zhōng)，當發生(shēng)旅遊服務質量問題時，一(yī)些旅遊者過度維權，因小(xiǎo)問題造成滞留和行程延誤，影響了旅遊合同的順利實施，造成更大(dà)的損失。一(yī)些家長在旅遊過程中(zhōng)不尊重異國他鄉的風俗習慣，爲了滿足孩子的需求而做出一(yī)些不文明的行爲，使當地居民和旅遊經營者、從業人員(yuán)對旅遊者産生(shēng)厭(yàn)惡，嚴重的則引發雙方的語言和肢體(tǐ)的沖突。
三、從親子旅遊市場監管主體(tǐ)來看
盡管我(wǒ)國各地都設有旅遊監管執法部門，但由于旅遊監管的職能和手段有限以及對旅遊監管工(gōng)作不夠重視仍然存在着一(yī)些問題。目前我(wǒ)國已經頒發的旅遊行政法規的監管範圍限于旅行社、導遊人員(yuán)和團隊旅遊，對其他旅遊相關服務的提供方尚沒有監管依據和手段。旅遊監管法定授權的不足和統一(yī)市場規則的缺位，緻使旅遊部門“大(dà)市場職責”與“小(xiǎo)市場權限”的矛盾日益突出。近年來，雖然各地政府通過人大(dà)立法的形式出台了地方旅遊管理條例，但針對旅遊發展各相關要素市場的監管，賦予給各級旅遊管理部門的監管職能也很有限，旅遊監管的手段也較少，從而影響了親子旅遊市場的發展。
四、從親子旅遊市場産品來看
當今親子旅遊者的需求越來越個性化，旅遊者希望通過參加具有鮮明特色的親子旅遊活動來實現親子旅遊的價值意義。目前我(wǒ)國在親子遊産品的開(kāi)發設計上缺乏創新，針對性不強，有特色的旅遊産品很少，大(dà)多表現爲無差别、無特色，衆多旅行社經營千篇一(yī)律的産品，這嚴重加劇了親子旅遊市場的競争。
一(yī)、擁有良好的發展環境
随着我(wǒ)國經濟的快速增長，人民群衆收入水平有了大(dà)幅度提高，生(shēng)活水平得到了較大(dà)的改善，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)結構也發生(shēng)了積極的變化，新一(yī)輪消費(fèi)需求的到來以及較強的經濟基礎，爲親子遊産品市場創造了良好的發展環境。于此同時，我(wǒ)國擁有十分(fēn)豐富的自然和文化資(zī)源，這使得在對親子旅遊産品進行開(kāi)發創新時，擁有較多的資(zī)源選擇，這不僅豐富了我(wǒ)國親子旅遊産品，提供了更多吸引遊客的親子旅遊産品，同時也使遊客對親子旅遊産品擁有了更多的選擇，有力的促進了親子旅遊産品市場的發展。
二、親子旅遊産品市場将進一(yī)步擴大(dà)
“爸爸去(qù)哪兒”這一(yī)檔親子旅遊節目的熱播，爲親子旅遊産品市場的快速發展帶了機遇。與此同時，由于社會競争的壓力，很多家長不得不将孩子送進托兒所，幼兒園等機構，使孩子缺少了真正意義上的家庭之愛，再加上複雜(zá)的社會現象導緻一(yī)些孩子在長大(dà)之後出現叛逆心理，給家長增添了更多的煩惱。因此越來越多的家長希望利用一(yī)些活動增加與孩子的交流，以彌補這份缺失的愛。親子遊通過組織家長和孩子一(yī)同出去(qù)遊玩，有利于家長與孩子之間的溝通凝聚家庭的親和力，家長利用親子遊增加與孩子的交流，了解孩子内心活動，增加對孩子的了解。同時，在旅行中(zhōng)和其他的家庭進行交流，相互影響相互學習，讓其他孩子和自己的孩子在一(yī)起玩耍，讓孩子感覺到家庭之愛和社會之愛，親子遊的這些作用很大(dà)程度上滿足了廣大(dà)消費(fèi)者的需求。因此，在大(dà)熱電(diàn)視節目的帶動以及廣大(dà)消費(fèi)者需求的大(dà)力推動之下(xià)，在未來親子旅遊産品市場必将進一(yī)步擴大(dà)。
三、同類旅遊産品将是親子旅遊産品市場發展的勁敵
由于旅遊産業的快速發展，家長對孩子教育重視程度的增加，孩子求知(zhī)欲的增強，親子遊發展相對較晚等因素的出現，導緻旅遊市場中(zhōng)出現了一(yī)些例如“家庭遊”、“兒童遊”、“高校遊”等類似于親子旅遊的旅遊産品，這在一(yī)定程度上加大(dà)了親子遊的市場競争，加之目前我(wǒ)國廣大(dà)消費(fèi)者對于親子旅遊産品的了解還處于較低階段，緻使這些相似的旅遊産品對親子遊産品的市場發展構成了一(yī)定的威脅，成爲未來親子旅遊産品市場發展的勁敵。